À L’aise Breizh
Le succès d’une image ludique et festive de la Bretagne

En 1996, il imprimait et vendait sur les marchés ses premiers tee-shirts, dessinés par son complice El Globos. 10 ans plus tard, Erwann Créach a ouvert sous la marque À l’Aise Breizh une dizaine de boutiques en Bretagne, distribue ses produits chez plus de 70 revendeurs, soutient les artistes, les sportifs et les festivals de musique. Une aventure menée tambour battant, sans étude marketing, sans plan de carrière, tout au feeling, aux rencontres, à la bonne humeur. 


Comment expliquez-vous ce succès… phénoménal ?
Les gens se retrouvent dans cette image décontractée et souriante de la Bretagne. Notre goût pour la tranquillité, la fête, l’humour, se lit dans nos produits, et correspond bien, au fond, à l’esprit breton. La clientèle d’À L’aise Breizh est sympa, la vente en magasin très agréable, l’échange est simple, respectueux. Nous sommes très attentifs à cette qualité relationnelle : je réponds toujours aux questions de la clientèle sur internet.

Vous êtes implantés à Morlaix. En quoi le terrain local a-t-il été favorable ?
À L’aise Breizh fabrique un peu partout dans le monde, selon les compétences locales : vaisselle en Allemagne, produits éponge en Belgique, au Portugal, en Chine, au Brésil, accessoires en Italie, coton en Syrie… À Morlaix, la proximité du réseau routier et de l’aéroport nous facilite bien les choses ! L’éloignement des grands centres économiques n’est pas une contrainte : nous bénéficions d’un superbe cadre de vie, de prestataires (en transport, informatique, téléphonie, communication…) pas trop nombreux, que nous connaissons bien, avec qui nous engageons des partenariats dans la durée. Nous sommes aussi plus proches des institutionnels : au fil de ces dernières années, Morlaix Communauté est devenue un véritable partenaire.

Trouvez-vous ici aussi le personnel dont vous avez besoin ?
Nous n’avons pas à recruter bien loin nos stylistes, commerciaux, et logisticiens. Il y a en Bretagne beaucoup d’écoles, à diplômes bac pro, bac +2, bac +5 intéressants, qui forment des gens compétents. Nous sommes en relation étroite avec plusieurs écoles, au moins 6 sur l’année, pour l’accueil de stagiaires : apprentis en alternance chez nous pendant 2 ans, commerciaux qui viennent chez nous valider leur année à l’étranger… Il y a là un vrai vivier de responsables, de créateurs, qui n’ont besoin que d’un petit coup de pouce pour prendre des initiatives. Nous privilégions de plus en plus cette voie de recrutement.

Avez-vous une clientèle professionnelle ?
Nous avons aujourd’hui l’exclusivité sur les produits de deux festivals de musique en Bretagne : le Festival Interceltique de Lorient, le festival des Terre-Neuvas à Bobital, près de Dinan (le 2ème festival de musique en France après les Vieilles Charrues). À L’aise Breizh est présente sur une vingtaine de festivals en Bretagne. Des entreprises, des associations, des collectivités, font appel à nos graphismes autour d’opérations promotionnelles, sur des vêtement de communication : casquettes, blousons, tee-shirts, costumes, etc. Cette adaptation de l’identité de l’entreprise est une activité de plus en plus importante pour nos graphistes et stylistes. L’image d’À L’aise Breizh intéresse !»